Superga, lo storico marchio collabora con Throwback
Le Superga 2750 sullo sfondo di Piazza Plebiscito a Napoli

La bellezza del patrimonio artistico di Napoli ai nostri piedi. Non stiamo parlando di un qualche giro in elicottero sorvolando la città partenopea, bensì della nuova capsule collection di Superga. Dall’iconica Piazza del Plebiscito a Castel dell’Ovo e il Maschio Angioino, senza dimenticare il Palazzo Reale o il Duomo, ecco alcuni dei monumenti che vedranno la loro silhouette impressa sul modello 2750 del celebre marchio torinese. 

Ad avere l’idea è stato il giovane imprenditore napoletano Pasquale D’Avino, del brand contemporary Throwback. Dopo le partnership di prestigio con Casio Watches e la più recente con la EON Productions, casa che detiene i diritti di James Bond, ecco un altro passo decisivo per il brand che rende omaggio alle icone del passato con lo storytelling: «Questa con Superga per me è la partnership dei sogni. Il brand è un’icona che ha saputo unire intere generazioni superando qualsiasi barriera sociale. Le sue scarpe rappresentano un must have che ognuno di noi avrà indossato una volta nella vita».

Superga 2750 Throwback
Le Superga 2750 e il Maschio Angioino di Napoli

Belle ma rare

La collezione sarà distribuita in una serie di appena 2mila esemplari in negozi selezionati sia italiani che europei. Inoltre, D’Avino racconta la nascita della collaborazione con Superga. «Quando ho scoperto che il nostro distributore italiano era lo stesso di Superga – ricorda – mi sono subito dato da fare per cercare un contatto con l’azienda, attraverso i miei agenti. Con il mio team, abbiamo lavorato a un progetto molto semplice e pulito da presentare e ha funzionato. L’idea di mettere lo skyline di Napoli su un brand di Torino a molti poteva sembrare un azzardo. Invece è la dimostrazione che la moda, specie quella iconica come Superga, sa sempre unire culture e stili di vita diversi». 

Evoluzione del brand

Prima di “entrare” nel mondo delle scarpe, l’azienda Throwback nasce con la creazione di felpe e t-shirt per poi allargare i suoi prodotti dagli orologi, alle cravatte, con la prossima partnership con Marinella, fino a borse e scarpe e con altri progetti ancora in cantiere.Superga Throwback «Stiamo crescendo molto nella brand awareness – prosegue D’Avino – È proprio grazie alla maggiore consapevolezza che i consumatori hanno di throwback, che siamo riusciti ad avere il semaforo verde dai grandi brand con i quali stiamo lavorando».

Il brand di Pasquale D’Avino è nato solo tre anni fa con il supporto dell’artista Gianpiero D’Alessandro (celebri le sue collaborazioni con Snoop Dogg e quella attuale con Justin Bieber). L’idea alla base del progetto è di rendere omaggio – attraverso arte, tecnologia di stampa e made in Italy – alle icone del passato, puntando sul potere dei ricordi e della nostalgia. Oggi lavora al progetto un team di 11 collaboratori tra 18 e 45 anni, italiani e stranieri. Una squadra che, anche in un momento tragico per il fashion, ha saputo crescere del 39 per cento, fino a toccare un fatturato di circa 2 milioni di euro.

Per il suo impegno nella moda e la capacità di portare idee innovative, Pasquale D’Avino è stato recentemente annoverato nella celebre classifica di Forbes tra i 100 Under 30 nella categoria Art & Style. «Throwback è un concept, una filosofia, uno stato d’animo. Il nostro messaggio “more than fashion” rappresenta assolutamente la volontà di declinare il brand nel mondo del lifestyle. In primis nella musica con una collaborazione che annuncerà a breve con il suo grande amico e mentor Antonio Ciotola, un nome altisonante del management musicale italiano e nordeuropeo», conclude D’Avino.