Conserve Italia, Cirio inserito tra i marchi storici
Cirio inserito nel registro dei marchi storici

Sono tra i marchi più conosciuti e presenti nelle case degli italiani. Chi, infatti, non conosce Cirio, Yoga, Derby e Jolly. Questi marchi, con oltre 50 anni di storia, sono proprietà del consorzio cooperativo bolognese Conserve Italia. Recentemente sono stati iscritti nel Registro speciale dei marchi storici, istituito dal Ministero dello Sviluppo economico.

Il riconoscimento è stato salutato con soddisfazione dal Direttore Generale di Conserve Italia, Pier Paolo Rosetti: «Non appena è stato istituito il Registro speciale – spiega – abbiamo avviato l’iter per il riconoscimento di tutti i marchi di nostra proprietà in possesso del principale requisito richiesto, ovvero quello di esser stati registrati più di 50 anni fa».

Conserve Italia, Jolly inserito tra i marchi storici
Jolly è uno dei quattro marchi inseriti nel Registro dei marchi storici

Storia dei marchi

Il più longevo in assoluto, fra i marchi di Conserve Italia, è Cirio, la cui origine risale addirittura al 1856 (prima dell’unità d’Italia) ed è legata al pioniere delle conserve Francesco Cirio. È a lui che si deve il nome di un marchio conosciuto in tutto il mondo come emblema e ambasciatore del pomodoro 100 per cento italiano. Tra i marchi di Conserve Italia più conosciuti dai consumatori c’è anche Yoga, nato nel 1946 a Massa Lombarda (RA) e alfiere della migliore frutta italiana, che dagli anni Sessanta ha conosciuto una notorietà tale da diventare quasi un sinonimo per indicare i succhi di frutta. Una categoria dove oggi è leader sia nella Grande Distribuzione che nei bar.

Sono stati registrati più di 50 anni fa anche Derby, nato nel 1947 a Bologna e oggi uno dei brand con cui Conserve Italia commercializza succhi e bevande alla frutta soprattutto nel canale Horeca (conosciuto come Derby Blue) e Jolly. Quest’ultimo è presente sin dagli anni ’20 (fondato nel 1924 da Giulio Colombani a Portomaggiore, nel Ferrarese) e oggi sul mercato con la denominazione Jolly Colombani con succhi e bevande di frutta, conserve di pomodoro e legumi, una marca di grande tradizione che ha fatto della competitività e del good value for money un proprio punto di forza.

Conserve Italia, Cirio e Yoga sono marchi storici

Un valore del Made in Italy

Riguardo al prestigioso riconoscimento Pier Paolo Rosetti commenta: «Siamo una filiera cooperativa tre volte italiana perché lavoriamo prodotto italiano conferito dai nostri soci agricoltori italiani, abbiamo stabilimenti in Italia che danno lavoro a oltre 3000 persone e paghiamo le tasse nel nostro Paese. È quindi per noi un motivo di grande orgoglio veder riconosciuta e riaffermata la storicità e la longevità dei nostri marchi, vero e proprio patrimonio dell’eccellenza agroalimentare italiana».

Inoltre, secondo Rosetti, «l’iniziativa del Governo italiano di tutelare i marchi storici del Paese, inclusi quelli alimentari, è senz’altro meritevole, perché essi rappresentano un valore indiscutibile del Made in Italy e va fatto ogni sforzo per scongiurare il rischio che finiscano in mani straniere». A questo proposito, conclude, «i marchi della cooperazione agroalimentare sono meno esposti al rischio di essere acquisiti da aziende che delocalizzano le produzioni, in quanto sono espressione di filiere composte da migliaia di soci agricoltori italiani, i veri proprietari e protagonisti di questi marchi, di cui si ergono a baluardo e tutela».